「50岁」的太古地产推出了一款元宇宙游戏，未来的一切都 ...

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前不久，太古地产发布了五十周年庆主题「 创流不息 ORIGINAL. ALWAYS.」，并在其周年庆主题片中这样阐述这一主题：「创流不息，是做真实的自己」。
太古地产SD2030*一帧都舍不得错过的太古地产50周年主题片

我这才知道，太古地产今年「50岁」了！

讲出来也不怕人说我主观，这家在内地开设商业项目「无一失手」的资深港资，的的确确就是我最尊敬也最爱的企业，没有之一。

这些年写了很多五周年、十周年、甚至二十周年的稿子，五十周年真是第一次遇到——这简直就是一个企业长盛不衰生命力的最有力官宣。

作为五十周年庆的重要内容之一，太古地产近期上线了一款名为「#YÓU你定义」的游戏。
实际上，这款太古地产携手北京保利当代艺术有限公司（以下简称保利当代）联合推出的游戏，已是连续第二年于8月同消费者见面。

与上一年不同，在太古地产五十周年庆的大背景下，这款游戏的主题「#YÓU你定义」，已不局限于个性表达层次，而是与周年庆主题「创流不息ORIGINAL.ALWAYS.」紧密呼应。

今年，这款游戏除了延续上一年高级审美的视觉、平行世界的创新概念、虚拟与现实的次元壁打通、好友联动的趣味社交功能外，还增添了数字藏品和web3.0技术的运用，并将在太古地产旗下六大购物中心呈现。

五十周年的太古地产，不但没有「老去」，反而比以往更加先锋、更具科技感，也更「年轻」。



01.
一次升级版QQ秀？
当然不会这么简单

2021年8月，太古地产在营5大项目联动，推出了一款名为「#YÓU你定义」的七夕档游戏。

我第一时间体验了这款看似「QQ秀的艺术家联名版」游戏，对其中的O2O闭环、线下联动印象深刻，专门写了篇分享。

原本以为这只是太古地产MKT线的一次性活动，没想到今年8月，这款游戏再次亮相，而且内容更加丰富、玩法全面升级。按照游戏开发的说法，是迭代出了2.0版本。

这种做法其实很「太古」：要么不做，要做就认准一个方向，细水长流，不断打磨。


游戏的基本玩法首先是「捏脸」，不过相较QQ秀以及上一年的版本，今年的游戏在发型选择基础上，增加了脸型、眉毛、眼睛、嘴四个更细维度的造型选择

而越细颗粒的造型选择，意味着越多的表达空间。最终呈现出的形象，也越接近创作者心中的「理想型」。


*这里分享下眉毛造型页面，第一个「剑眉」可以说紧跟时代了，更多造型大家可以自行探索

第二个基本玩法是「换装」。

我惊喜地发现，我去年在文章里提过的「友好的品牌植入，如果能作为会员小程序的辅助游戏界面长期存在，相信潜力会很大」被太古地产部分实现了——

今年的「换装」服饰来自DESCENTE迪桑特、LI-NING、Maison Kitsuné三大品牌，参与者可以滑动页面最后一排，选择自己喜欢的上衣、下衣、鞋履look。
我非常喜欢这个「品牌植入换装」的迭代。
对玩家来说，真实的品牌会为虚拟游戏带来难得的真实感；对品牌来说，毫无违和地植入，会带来足够的曝光和关注度（比如我就专门搜索了Maison Kitsuné）。

而最重要的是，这个迭代动作打开了足够大的想象空间，比如本次游戏已灰度测试了一键购买功能，比如后续可能会有更多国际一线品牌加入......2.0版本已经来了，3.0还会远吗？



完成前两个步骤后，我已经get到了专属的虚拟形象，下一步的玩法就是为它匹配艺术背景，打造「数字艺术作品」。
游戏内共有32个艺术背景，类型丰富。为庆祝50周年，太古地产还特别邀请了两位艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong，创作了10款数字艺术作品。
艺术背景中的「野兽派熊猫噗噗」和「Drivepro·大卫猿002」，可以看作是品牌的友好植入。





具体玩法有两种，分单人模式和合拍模式，我录制了整个操作过程

，时长00:29

对于「社交功能」这个必选项，2.0版本的合拍模式相较于去年的1.0版本明显更加自然、更贴合实际生活场景。


*邀请好友合拍界面，邀请成功后好友形象会代替临时形象

丰富的艺术背景和slogan，外加专属虚拟形象，可以组成的个性化数字艺术作品非常多样，几乎没有「撞衫」的可能性。我扒了几个朋友晒出来的作品分享给大家













也许你也在上述游戏玩法介绍中发现一个核心点：前两个步骤中的每个「创作」动作都需要使用Me币（本次游戏中的通用货币）。不夸张地说，Me币串联起了整个游戏。

先来看Me币的获取方式，除了每日签到这一常规方式，还有六种：首次发布、首次分享合拍、发布作品、首次购买服装、分享作品、铸造藏品。





一定程度上，Me币的获取方式是玩法指南，或者说流程引导。

六种方式中，三个「首次」（发布、分享合拍、购买服装）是必要且核心动作，购买服装对应着创作专属虚拟形象；发布和分享合拍，对应着社交表达和二次传播。

而三个常规获取方式，更是引导性极强——发布作品、分享作品、铸造藏品。

游戏的闭环在于，若希望更加细致、个性化地创作专属虚拟形象，就需要获得Me币，而获得Me币的方式，除了每日签到外，还有发布作品、分享作品两个简单易操作的动作。


发布作品、分享作品的次数越多，获得的Me币就越多，就越能创作出更接近「理想状态」的专属形象。而专属形象越是能够表达自我，就越具有社交属性，分享的可能性就越大。

「#YÓU你定义」当然不是升级版QQ秀，它所包含的高级审美、运营巧思以及延展性，堪称案例级别。



02.
数字藏品&Web3.0加持
当然会引起一片WOW

今年发布的「#YÓU你定义」游戏，有两大看点，一是「数字藏品」& Web3.0的应用，二是打通线上线下的「铸造藏品」。

虽然「数字藏品」已是近年来科技、互联网领域的热门话题，但总体来说，在商业地产领域的应用案例较少。
所谓「数字藏品」，通俗来讲，是兼具艺术性、唯一性，可通过一定形式收藏的数字作品。「数字藏品」最核心的要素是建立在共识基础上的「收藏价值」。


*点击游戏中的头像，即可查看自己以及关注人已创作的数字艺术作品

从这一层面来看，太古地产特别邀请两位艺术家Daniel Maltzman和Natalie Wong创作的艺术作品，是本次活动成立的重要前提。

*洛杉矶多媒体艺术家Daniel Maltzman，作品多以巨型画布或数码艺术NFT呈现，以大胆的颜色和表现形式见称，涉猎题材多样，受名人、艺术收藏家青睐；
*多媒体数码艺术家Natalie Wong黄欣怡（又名Papersneaker），以探讨消费主义和球鞋文化议题的「100 Paper Sneakers」闻名，擅长使用3D数码动画、纺织品、LED、再生塑胶和纸张等多元媒介创作。




*艺术家Daniel Maltzman（左）和Natalie Wong（右）｜图据网络

对于商业地产行业来说，线上活动的最终目的是导流线下。本次「#YÓU你定义」活动将互动体验极佳的「铸造藏品」环节设置在线下，并专门打造了虚拟活动空间「众妙之盒」。

作为今年的活动创意「未知由我自己定义」（在上一年主题「我由我自己定义」基础上迭代）的线下载体，「众妙之盒」为消费者带来未知体验和惊喜感。

所谓「铸造藏品」，是指消费者可在太古地产旗下内地六大购物中心的「众妙之盒」扫描二维码，将自定义的虚拟形象上传大屏，即可铸造专属数字藏品。

如抽取到太古地产50周年「创流不息」主题限定动态背景，还将获得限量礼品
广州太古汇

一个重要看点是，六大购物中心结合各自定位和空间，在「众妙之盒」呈现这一命题上的「神仙打架」级表演。






*从左至右分别为北京三里屯太古里、成都远洋太古里、上海前滩太古里活动现场｜图据官方






*从左至右分别为广州太古汇、北京颐堤港、上海兴业太古汇活动现场｜图据官方

另外一个体现重视线下思维的设置是，太古地产旗下内地六大购物中心的会员，可直接按照1：1比例以会员积分兑换Me币，完成专属形象定制。
这意味着如果你是经常在太古地产旗下内地项目消费的会员，便可享受shortcut。

可以预见的是随着「#YÓU你定义」游戏的持续迭代，该设置将在一定程度上推动线下消费。



实不相瞒，如果不是官宣，我根本想象不到持续为上海、北京、广州、成都引入国际一线品牌、引领城市生活方式变革的太古地产已经是一家50年的「老企业」了。

太古地产的持续创新力，可能是诗人缪尔·厄尔曼所言「青春不是年华，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志、恢宏的想象、炽热的感情；青春是生命的深泉在涌流」最好的体现。

03.「50岁」的太古地产依然是健步如飞的「时代先锋」
2001年，太古地产进入中国内地，21年时间仅开出6座项目，分布北京、上海、广州、成都四座城市。

「太古慢」背后，首先是谨慎。太古地产在城市、区位、合作伙伴选择等方面慎之又慎，但是一旦决定便志有定向，动摇不得，信心和耐力惊人。

其次是匠人精神。太古地产每到一座城市，便从人文发掘、社区营造、可持续发展、商业形态创新、多元化塑造等维度全方面经营项目。

这样做的结果是，太古地产每进一城，便会成为这座城市最核心CBD的标杆项目，从无败绩，前无古人，也很可能后无来者。

从北京三里屯太古里、成都远洋太古里，到前滩太古里，太古地产一次次刷新中国顶奢MALL的想象力；


从广州太古汇、北京颐堤港，到上海兴业太古汇，太古地产一次次为城市带来国际视野与时尚活力。












*太古地产内地在营六大项目

太古地产的引领性，不止是对所在城市商业面貌和生活方式的更新，还在于对行业的推动。

不论是本文提及的元宇宙创新营销形式，还是在可持续发展层面的不断突破（相关阅读：2022成都远洋太古里可持续发展档案），太古地产都在以前瞻性眼光和实际行动引领行业向前。

「假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴」，海明威曾如此描述巴黎。
我想，太古地产旗下的项目，也同样是一场流动的盛宴，只要体验过，就难以忘怀。
今年太古地产迎来五十周年庆，提出「 创流不息 ORIGINAL. ALWAYS.」的主题，北京颐堤港二期、西安太古里项目也正在筹开，「时代先锋」依然健步如飞。
有自己的使命感、价值观和方法论，稳扎稳打，不急功近利，也不为外界动摇......在我看来，太古地产所展现出的「士大夫」精神，才是真正的「年轻」。



- THE END -

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